2018责任金牛奖颁奖典礼 聚焦金牛角颁奖典礼:分享嘉宾金句频出,评委幽默点评,观众意犹未尽

2019年1月16日，2018年度金牛角案例盛典暨颁奖礼在中国人民大学国学馆举行。很多慕名而来的观众进会场时，已经没了座位，站在后排听嘉宾的分享。在金牛角盛典的分享中，分享嘉宾的分享、助讲嘉宾助力以及评委点评三大部分各个部分环环相扣，嘉宾们金句频出，观众们在收获干货的同时也充分感受到嘉宾们的幽默风采。

在经典案例鉴赏开始前，几位嘉宾的致辞也是高度概括了新媒体行业的前沿趋势。

中国人民大学商学院院长毛基业指出：传统媒体的衰弱，新媒体的崛起，我们需要做新营销。

通过活动识别有新营销的案例，识别行业最佳实践，推动行业的发展。速途网络创始人、CEO范锋博士从营销和媒体两方面来解释新媒体营销： 从营销的角度讲，营销的本质没变，营销就是研究市场和需求，新营销的新在于市场和用户变了。用户在变年轻，不仅是变，而是加速地变。必须要创新，对理论和企业同样重要。对营销具有普世价值。从媒体 讲从信息的中介，发展为链接的手段。过去媒体是公共媒体，现在每个企业都可以是自媒体。 人大商学院院长：毛基业 速途网络董事长、CEO范锋在嘉宾分享的案例中，有年轻的90后所做的新媒体营销，也有传统企业把业绩从初期的三万在十年内做到20亿业绩的案例，还有传统企业根据自身特点结合互联网做的特色营销。其中经典的案例分享让观众意犹未尽。

京东物流：万物流转，链接你的TA

如今我们的生活已经离不开快递，那么物流显得尤为重要，在众多的快递公司中，如何脱颖而出，让用户有印象深刻的认知呢?从京东物流的案例分享人尹盈的分享中，我们可以更好地了解京东物流的IP打造。 京东物流案例操盘人尹盈 京东物流案例操盘人尹盈女士在分享中提到了打造京东小哥IP化的营销创意。

基于京东小哥的IP联合11个品牌商，帮助我们11个品牌商进行了人格化的再造，打造了11只软萌可爱的BB兽，还打造了LBS捕捉BB兽的小程序，这个是整个的背景。京东物流联合了11家品牌商，大家可以看到这边所有的这些形象都是我们基于品牌商的品牌以及产品特点自己去设计进行的IP化，非常受C端的喜爱，这个是我们把本身的商品把它IP化，我们通过捕捉的形式，所以我们叫玩转好物。

人大商学院副院长王刊良教授、新华社《中国名牌》杂志原总编辑、商务部品牌专家顾环宇先生做点评时说：当物流行业的企业普遍追求“快”的时候，京东物流开始追求快乐。京东物流与合作伙伴联合设计社交产品上，让消费者通过社交护送礼物的方式，结合有趣的京东送货员、有趣的IP衍生品，把的物流的过程变得更加有趣，激发用户的快乐与参与感。我们经常说品牌资产分“软”、“硬”两个部分，对于物流来说“快”是硬实力，这一点很多品牌已经接近，很难形成差异，京东提出了“快乐”，其实是构建软实力的一条主线。

涉及到营销领域的各个方面，干货满满，异彩纷呈，会后，观众与在场的嘉宾合影留念以及在金牛角签名版前补拍照片，意犹未尽。