京东物流《2019年度京东物流618父亲节密语车厢线下事件营销项目》斩获长城奖整合营销奖。

中国广告长城奖,原为“全国优秀广告作品展”活动,始办于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项,是中国国际广告节的核心赛事之一,被业界誉为“广告赛事之泰山”。

奖项以创意和制作为准绳,评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品,总结盘点年度内在创意与制作方面的卓越成果,昭示广告发展趋势,充分展示广告奖项对行业发展的助推力量。

奖项参赛作品须符合三方面要求:一是创意独特,具有原创性、震撼力、传达准确清晰;二是制作精良,要求精细美观、结构严谨;三是不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、相关法律法规,尊重公众品味。

案例《2019年度京东物流618父亲节密语车厢线下事件营销项目》获得长城奖整合营销类-营销效果类奖项。

项目时间:2019年5月24日—2019年6月16日

项目背景:基于子女与父亲间沟通缺位的情绪痛点,用快闪店的形式,为用户搭建起一座沟通的“桥梁”,让他们有机会在这里静下心来,跟父亲说说心里话,从而真实体会到“沉默”父爱背后的强烈情感。

核心展示:在父亲节前夕,京东物流在北京西铁营万达广场,打造了一间特殊的快闪店,用京东物流车改造成 “情话车厢”,把全国10位不同地区的父亲的心声陈列在“心声墙”上,用快闪店的形式,为用户搭建起一座沟通的“桥梁”,让他们有机会在这里静下心来,跟父亲说说心里话,从而真实体会到“沉默”父爱背后的强烈情感。

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